北京，2023年3月24日
根據(jù)IDC《中國無線耳機(jī)市場季度跟蹤報(bào)告，2022年第四季度》，2022年中國藍(lán)牙耳機(jī)市場出貨量約9,471萬臺(tái)，同比下降18.1%。其中，真無線耳機(jī)市場2022年出貨量超過6,881萬臺(tái)，同比下降15.0%。經(jīng)濟(jì)環(huán)境收縮、市場需求逐漸飽和以及產(chǎn)品功能升級(jí)瓶頸共同造成了本次下滑。但得益于戶外運(yùn)動(dòng)的流行以及認(rèn)知度的提升，骨傳導(dǎo)耳機(jī)出貨量229萬臺(tái)，同比增長123.6%，這也是各類型產(chǎn)品中唯一增長的形態(tài)。
2023年藍(lán)牙耳機(jī)市場預(yù)計(jì)小幅回升5%，隨著滲透率不斷提升，市場逐漸呈現(xiàn)飽和狀態(tài)，在技術(shù)功能尚未出現(xiàn)明顯革新的情況下，難以呈現(xiàn)大幅增長，而是逐漸開啟結(jié)構(gòu)性調(diào)整，延長發(fā)展周期，主要表現(xiàn)為以下三個(gè)方面： 一、?開放形態(tài)的耳戴產(chǎn)品嶄露頭角 2022年真無線耳機(jī)中，半入耳式產(chǎn)品占比增長6個(gè)百分點(diǎn)，側(cè)面說明佩戴舒適度對(duì)于耳戴產(chǎn)品的發(fā)展越發(fā)重要。以骨傳導(dǎo)為代表的開放形態(tài)產(chǎn)品市場大幅增長124%，該類產(chǎn)品的購買同樣以佩戴舒適度和行路安全為主要考慮因素；另外耳夾式產(chǎn)品也逐漸有所發(fā)展。在技術(shù)功能逐漸發(fā)展遭遇瓶頸的情況下，以開放形態(tài)為代表的形態(tài)創(chuàng)新帶來新興增長點(diǎn)。 ? 二、入門市場持續(xù)增長，換機(jī)周期或縮短 真無線耳機(jī)入門級(jí)市場持續(xù)增長，尤其以人民幣100-200元價(jià)位段為代表增長明顯。2022年，人民幣200元以內(nèi)的產(chǎn)品出貨量占比接近5成。盡管這種價(jià)格大規(guī)模下探將帶來市場銷售金額的收窄，這或許將縮短未來一段時(shí)間的換機(jī)周期，從而帶來一定增量。 ?
三、線下渠道將進(jìn)一步發(fā)展
盡管真無線耳機(jī)市場以線上渠道為主導(dǎo)，但隨著市場向低線地市下沉、經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇以及手機(jī)渠道的助力，線下渠道將進(jìn)一步發(fā)展。
分析師觀點(diǎn)
IDC中國助理研究總監(jiān)潘雪菲認(rèn)為，隨著藍(lán)牙耳機(jī)市場的逐漸飽和，市場增速將顯著放緩。未來市場發(fā)展將更多著眼于新的產(chǎn)品形態(tài)、換機(jī)周期及價(jià)格因素驅(qū)動(dòng)、渠道結(jié)構(gòu)變化等方面。
2022年消費(fèi)電子市場低迷，但是展望2023年，以手機(jī)為代表的消費(fèi)電子市場將復(fù)蘇，而TWS耳機(jī)也將擴(kuò)大滲透率，蘋果系TWS滲透率比較高，而安卓系陣營將成為TWS的重要增長點(diǎn)。降本，增效，提高自動(dòng)化將成為行業(yè)熱點(diǎn)話題。為了進(jìn)一步促進(jìn)TWS產(chǎn)業(yè)交流，艾邦新建TWS產(chǎn)業(yè)鏈微信群，歡迎申請(qǐng)加入群聊。
